Steelback is de nieuwe titelsponsor van de Grand Prix van Toronto. De race wordt nu waarschijnlijk de 'Steelback Grand Prix of Toronto' genoemd. De overeenkomst tussen Steelback Breweries en de organisatie van de race is voor vijf jaar. Daarmee vervangt de ene Canadese bierbrouwer de andere. Tot en met 2006 was het biermerk Molson titelsponsor van het evenement.

Steelback is een kleine speler op de Canadese markt, maar staat bekend om het grote marketing budget. Zo sponsorde het eerder al het Jordan F1-team. In tv-reclames zet de CEO van het bedrijf, Frank D'Angelo, zichzelf veelvuldig op de voorgrond.

Veel details over de deal zijn nog niet bekend, maar de nieuwe sponsor zou op zijn minst net zoveel betalen als Molson vorig jaar. Voor de sponsoring zal Steelback verder ook het enige biermerk zijn wat bij de race verkocht mag worden.

Shannon Davidson, woordvoerdster van de Grand Prix van Toronto, verklaarde dat er meerdere opties waren: "We waren zeker met meerdere in gesprek, maar deze partner schoten we het snelst op en zij lieten een grote interesse zien in sponsoring."