De Grand Prix of Toronto heeft het vierjarige sponsorcontract met Steelback verbroken. De Canadese brouwerij die vorig jaar Molson als titelsponsor opvolgde heeft grote schulden opgebouwd, waardoor de GP of Toronto organisatie het vertrouwen in een succesvolle samenwerking is verloren. Ondanks dat Steelback vele andere partijen niet heeft betaald, zou de GP of Toronto geen geld meer te goed hebben van het biermerk.

“Steelback zal volgend jaar niet terugkeren als titelsponsor,” zei GP of Toronto directeur Charlie Johnstone. “We waren optimistisch over het voortzetten van de sponsoring, totdat we inzicht in hun schulden kregen.”

Steelback zou het afgelopen jaar meer geld hebben uitgegeven aan marketingdoeleinden dan dat het bedrijf binnenkreeg door middel van het bierverkoop. In totaal heeft Steelback een schuld van 120 miljoen Canadese dollar.

Met het verbreken van het contract met Steelback kan de GP of Toronto op zoek naar een nieuwe titelsponsor. Er zouden al ongeveer zes partijen interesse hebben getoond in de titelsponsoring van het succesvolle Champ Car evenement. “Er is hier erg veel interesse in de sponsoring,” concludeerde Johnstone.